Formation Google Analytics UA et/ou GA4

• Formations Google Analytics de débutant à avancé
• Formatrice certifiée Google Analytics

A qui s’adresse cette formation ?

Responsables Marketing et Webmarketing, Responsables de communication, Référenceurs,  Webmasters éditoriaux, Rédacteurs Web, Chefs de projet Web…

Points abordés durant les formations Google Analytics

Comprendre et anticiper les changements liés à Google Analytics 4 (GA4)

• Pourquoi une nouvelle version de Google Analytics ?
• Migrer de Universal Analytics (UA) à Google Analytics 4 (GA4)
• Un tracking multi-plateforme centralisé et efficace
• Les nouveaux concepts GA4, et les concepts qui changent ou disparaissent : engagement, utilisateurs actifs etc.
• Les différents types d’évènements : évènements collectés automatiquement, les mesures améliorées, les évènements recommandés et personnalisés.
• Les nouveaux rapports d’analyse

Les fondamentaux du Web Analytics

• Qu’est-ce que le Web Analytics ?
• Découvrir les différents outils de mesure de performance d’un outil Web (Web Analytics)
• Comment Google Analytics s’intègre-t-il dans une stratégie globale de Webmarketing. ?
• Comprendre le fonctionnement de Google Analytics (cookies, code Javascript)
• Mettre en place Google Analytics, installer le code de suivi
• Les outils associés (Search Console, Adsense, Google Ads etc.)

Fonctionnement de Google Analytics

• Les rapports standards de Google Analytics
• Les concepts clés de Google Analytics : Session, utilisateur, pages vues, pages vues uniques… que deviennent-ils dans GA4 ?
• Administrer un compte Analytics
• Google Analytics pour le E-commerce : tunnel de conversion, flux de l’objectif…
• Installer et utiliser les trackers de campagnes (Campaign URL Builder)
• Les fonctionnalités de base : comparer 2 périodes, prendre des notes…

Analyse des rapports et optimisation de son site et de ses campagnes

• Savoir analyser les statistiques et en extraire des pistes d’optimisation du site.
• Connaître les indicateurs clés de performance (KPIs) : taux de conversion, engagement…
• Analyse des visiteurs, des sources de trafic et du contenu.
• Mettre en place des tableaux de bord thématiques (SEO, SEA, trafic issu d’une source spécifique…)
• Créer des objectifs pour son site.
• Google Analytics pour le Référencement naturel
• Connecter Google Ads et la Search Console

Fonctions avancées de Google Analytics

• Les pages virtuelles
• Créer des rapports personnalisés
• Gestion des domaines et sous-domaines
• Utiliser les segments avec efficacité
• La fonction User-ID
• La gestion des modèles d’attribution