Les fondamentaux du SEA ou Référencement payant

Le SEA (Search Engine Advertising) est aussi appelé Référencement Payant. Il comprend les activités visant à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche, notamment via l’achat de mots clés.

 

Le SEA est un des levier du SEM ou « Search Engine Maketing », au même titre que le SEO et le SMO. Ce modèle fonctionne au Coût Par Clic (CPC). Le coût d’un mot est déterminé selon un système d’enchères : plus la demande est forte, plus le clic est cher.

Google Adwords : l’outil SEA par excellence

Google AdWords est la régie publicitaire de Google. AdWords est la contraction de 2 mots anglais « Ad », diminutif de Advertising et « Words » pour mots.

Vous pouvez y faire des compagnes :

  • Textuelles, Sur le réseau de recherche Google.
  • Annonces, Sur le réseau partenaire de Google (ex : annonces sur Gmail).
  • Sur le réseau display de Google.

Voici le résultat obtenu dans la SERP Google, sur 1 mot clé donné :